织梦CMS - 轻松建站从此开始!

澳门银河国际   银河娱乐城注册网址   澳门银河娱乐城注册网址【信誉】

当前位置: 主页 > 澳门银河国际 >

都是化妆品电商,为何御泥坊成功IPO,而丽人丽妆却被证监会否掉?

时间:2018-02-13 01:07来源:网络整理 作者:采集侠 点击:
都是化妆品电商,为何御泥坊成功IPO,而丽人丽妆却被证监会否掉? -新闻频道-和讯网

  今天,全球股灾,很多群里都在讨论,有些人说,没心情过年了,年货都不想买了。

  看大家这么热情,我也关注了一下股市情况,我发现,昨天上市的电商公司御家汇,竟然是逆势增长10.01%:

御家汇作为化妆品电商品牌御泥坊的母公司,一路上市很顺利,从2017年4月提交,到2018年2月8日上市,仅用了七个多月,上市之后竟然还能逆势增长。

 
  御家汇作为化妆品电商品牌御泥坊的母公司,一路上市很顺利,从2017年4月提交,到2018年2月8日上市,仅用了七个多月,上市之后竟然还能逆势增长。

  然而,半个月前,同样在A股提交IPO申请的化妆品电商丽人丽妆,却没有那么幸运,2016、2017连续两年提交上市申请,最后却折戟沉沙。

  如果你不知道丽人丽妆,你可知道曾以2200万拍下papi酱广告的公司?就是这家曾经出尽风头的公司,代理了兰蔻和碧欧泉等55个化妆品品牌,全部在淘宝天猫上运营。

  两家公司都是化妆品电商,都是高度依赖阿里等平台的流量,也基本都是纯电商公司,而且还是直接竞争对手公司,那么为什么两家公司的IPO命运竟然差别这么大?

  而且如果再看下双方的营收和资源实力,就更加疑惑了。

  丽人丽妆2017年的销量是御泥坊的至少1.5倍,如图:

(上图为丽人丽妆最近四年的营收,下图是御家汇最近三年的营收)

 

(上图为丽人丽妆最近四年的营收,下图是御家汇最近三年的营收)

而要论背后的资源,丽人丽妆更是有阿里网络19.55%的股份,还拥有多达55个化妆品在天猫的独家代理权,是天猫上拥有最多化妆品品牌的公司,不乏兰蔻、巴黎欧莱雅、美宝莲、雅漾、汉高、兰芝、相宜本草、妮维雅、雪肌精和雪花秀等知名大牌。

 
  而要论背后的资源,丽人丽妆更是有阿里网络19.55%的股份,还拥有多达55个化妆品在天猫的独家代理权,是天猫上拥有最多化妆品品牌的公司,不乏兰蔻、巴黎欧莱雅、美宝莲、雅漾、汉高、兰芝、相宜本草、妮维雅、雪肌精和雪花秀等知名大牌。

  而御家汇“抱的大腿”,是顺为资本,据说雷军在听完该公司创始人5分钟讲解后,就决定投资。

  不过,顺为相对于阿里,“腿”还是细了点。

  你看,这就很奇怪了,看似更强大的丽人丽妆被否,而看似弱小一点的御家汇却顺利上市,并且股价被追捧。

  差别在哪儿呢?

  Part-2

  一家公司能否上市,背后的原因很复杂,有股市调控,有经济大环境,甚至不排除政治因素。

  那些方面,都不是我们能分析的,我们能分析的,也就是企业经营管理和商业模式。

  证监会发审部门对丽人丽妆的第一个疑问,是否有利益输送的问题。

  据《大众证券报》报道,今年1月26日,证监会下发的审核公告显示,丽人丽妆所有业务均通过阿里巴巴集团控制的天猫/淘宝平台开展,并根据销售额支付相关的平台佣金、积分扣费、聚划算佣金等平台运营费用。

  为此,证监会要求丽人丽妆说明与阿里巴巴在平台运营服务、广告推广费用、推广活动安排、搜索排序及其他交易条件方面是否与同行业可比公司一致;是否因阿里巴巴入股而存在降低获客成本、增加获客渠道等特殊利益安排,是否存在利益输送。

  由于高度依赖阿里的电商渠道,证监会还要求丽人丽妆说明自己的核心竞争优势,报告期经营业绩是否对天猫/淘宝平台构成重大依赖。

  这个问题,也被外界解读为,丽人丽妆,成也阿里,败也阿里。

  御家汇虽然也高度依赖单一平台,但相比较丽人丽妆是百分百依赖;御家汇在2017年在天猫和唯品会的占比是63.6%(来源其IPO招股书),由于没有公布在天猫单一渠道的销售占比,所以只能根据大概来看,御家汇在天猫的销量占比可能低于50%,何况,他们还在京东、聚美优品、苏宁易购、蘑菇街、小红书等国内外多家主流网上商城都在销售,并入驻了屈臣氏、沃尔玛等线下渠道。

  对于渠道依赖的问题,丽人丽妆创始人黄韬曾说,“电商的盘子80%都在阿里这边,我干嘛还去别的地方捯饬呢?”

  这真的是个大问题,明明80%的电商都在阿里,为什么抱了阿里的大腿,却并不被证监会认可?

(责任编辑:admin)
织梦二维码生成器
顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
------分隔线----------------------------
发表评论
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
评价:
表情:
用户名: 验证码:点击我更换图片
栏目列表
推荐内容